ブログを運営してSearch Consoleを見ていると、「平均掲載順位」という数字が気になる。
1位ならもちろんうれしい。
10位以内なら検索結果の1ページ目に入る可能性がある。
では、30位くらいの記事はどうなのだろう。
私のサイトにも、検索結果には表示されているものの、順位を見ると20位、30位、場合によっては50位前後という記事がある。
30位と聞くと、かなり低く感じる。
検索する側になって考えてみても、検索結果を30位まで見ることはほとんどない。
そうなると、
「30位の記事をリライトする意味はあるのか？」
「新しい記事を書いたほうが早いのでは？」
「30位なら失敗記事なのでは？」
と考えてしまう。
今回は、複数サイトで記事を増やしている私が、検索順位30位の記事を今後どう扱うか考えてみる。
30位はクリックされなくても不思議ではない
まず、30位の記事にアクセスがないからといって、それほど驚く必要はないと思う。
検索結果のかなり下だからだ。
自分自身の検索行動を考えても、最初に表示されたページで目的の情報を探すことが多い。
そこで答えが見つからなければ別のキーワードで検索し直すこともある。
30位まで順番に見ることは少ない。
そのため、
「表示回数はあるのにクリック0」
という状態になっていても不思議ではない。
ここでCTRだけを見て、
「この記事はダメだ」
と判断するのは少し早い。
問題はクリックされていないことより、なぜ30位付近にいるのかだと思う。
それでも検索結果には出ている
私が30位の記事をすぐ削除しない一番の理由はこれだ。
検索結果には出ている。
記事を書いても、ほとんど表示されないものはある。
それと比べれば、特定の検索クエリで30位前後に表示されている記事には、少なくとも検索エンジンが何らかの関連性を認識している可能性がある。
もちろん「30位だから将来必ず上がる」という意味ではない。
そのまま30位のこともあるだろう。
さらに下がる可能性もある。
ただ、完全に反応がない記事よりは、改善するときの手掛かりがある。
そのため私は、30位という数字を「失敗」と決めるのではなく、
改善候補を見つけるための数字
として見るほうが面白いと思っている。
まず検索クエリを確認する
30位の記事を見つけたら、最初に確認したいのが検索クエリだ。
自分が狙ったキーワードで30位なのか。
それとも、想定していなかったキーワードで30位なのか。
ここで対応が変わってくる。
例えば「一人暮らし ○○」を意識して記事を書いたのに、実際には別の具体的な疑問で表示されていたとする。
その疑問への回答が本文に少ししか書かれていないなら、そこを詳しくできるかもしれない。
見出しを追加する。
自分の経験を書く。
具体例を追加する。
関連記事につなげる。
検索クエリを見ることで、「Googleで何位か」という数字だけでは分からない改善ポイントが見つかることがある。
30位の記事全部をリライトする必要はない
ただし、ここは気をつけたい。
30位の記事を見つけるたびに全部リライトしていたら、新しい記事を書く時間がなくなる。
記事数が増えれば増えるほど、この問題は大きくなる。
例えば30位前後の記事が50本あったらどうするか。
全部を毎日直していたら大変だ。
そこで私は、30位の記事の中でも優先順位をつけたいと思っている。
判断材料の一つが表示回数だ。
30位でも表示回数がほとんどない記事。
30位なのに表示回数がかなり増えている記事。
この2つなら、後者のほうが気になる。
検索している人が一定数いる可能性があるからだ。
順位だけではなく、
順位×表示回数
で見る。
この考え方なら、リライトする記事を絞りやすい。
20位台まで来ているならさらに気になる
30位の記事をしばらく観察して、28位、25位、22位と上がってきたら面白い。
もちろん平均掲載順位は毎日変動する。
だから1日上がっただけで判断するつもりはない。
それでも数週間単位で少しずつ上がっているなら、
「もう少し育ててみようかな」
と思える。
逆に30位だった記事が60位、80位と下がっていくなら、検索意図とのズレや競合との差を確認したくなる。
重要なのは一日の順位ではなく、ある程度の期間でどう動いているかだと思う。
本文を増やせば順位が上がるとは限らない
リライトというと、文章を追加することを考えがちだ。
2000文字の記事を3000文字にする。
3000文字を5000文字にする。
しかし文字数を増やすだけでは意味がない。
すでに答えが十分書かれているなら、余計な文章を追加すると読みにくくなることもある。
私ならまず、
検索した人が最初に知りたい答えが分かりやすいか。
タイトルと本文が一致しているか。
見出しが検索意図から外れていないか。
自分の経験や具体例を追加できないか。
古くなった情報がないか。
このあたりを見る。
「順位を上げるために1000文字追加する」というより、
記事を読んだ人にとって足りないものを追加する
という考え方にしたい。
関連記事を増やす方法もある
30位の記事そのものを何度も修正するのではなく、周辺の記事を増やす方法もある。
例えば「検索順位30位の記事は育てる価値がある？」という記事なら、
「検索順位50位の記事は残す？」
「表示回数は増えているのに順位が上がらない」
「順位が上がった記事でやったこと」
など、近いテーマの記事を作れる。
そして記事同士を自然に内部リンクする。
一つの記事だけで全部説明しようとするより、関連する疑問を複数の記事で扱うほうが書きやすい場合もある。
複数サイトを運営しながら記事を増やしている私には、この方法はかなり使いやすい。
新記事とリライトのどちらを優先するか
これは今でも迷う。
30位の記事を20位にするために時間を使う。
それとも新しい記事を1本作る。
どちらが正解なのかは簡単には分からない。
だから私は、どちらか一方だけにする必要はないと思っている。
例えば今日は新記事を2本書く。
そのあと30位の記事を1本だけ確認する。
別の日はリライトだけする。
こんなやり方でもいい。
AIを使うことで新記事を作るスピードが上がった分、以前より既存記事を見る時間も作りやすくなった。
記事数を増やすことと、すでにある記事を育てること。
両方を少しずつ試していきたい。
30位から10位になったら大きい
30位の記事を育てる面白さは、もし順位が上がったときだ。
30位から25位ではアクセスに大きな変化がないかもしれない。
しかし20位。
15位。
そして10位前後まで来れば状況は変わる可能性がある。
今までほとんどクリックされなかった記事に、検索から人が来るようになるかもしれない。
もちろん、すべての記事がそこまで上がるわけではない。
だからこそ、表示回数やクエリを見ながら「可能性がありそうな30位」を選ぶことが重要なのだと思う。
30位は「捨てる順位」ではなく「観察する順位」
以前の私なら、30位という数字を見て、
「全然ダメだな」
と思っていたかもしれない。
今は少し違う。
1位ではない。
10位でもない。
すぐ大量アクセスにつながる順位でもない。
しかし検索結果には出ている。
だから、
30位は捨てる順位ではなく、観察する順位
くらいに考えている。
表示回数が増えているのか。
どんなクエリなのか。
順位が上がっているのか。
関連記事を作れるのか。
これらを見てから判断しても遅くない。
まとめ｜30位の記事には育てる候補が混ざっている
検索順位30位の記事すべてに価値があるとは思わない。
何か月経ってもほとんど表示されない記事もあるだろう。
検索意図から大きく外れている記事もあるかもしれない。
しかし30位という数字だけで失敗と判断するのも早い。
表示回数が増えている。
検索クエリが記事テーマと合っている。
順位が少しずつ上がっている。
関連記事を展開できる。
こうした記事なら、私はもう少し育ててみたい。
タイトルを確認する。
本文を改善する。
自分の経験を追加する。
内部リンクをつなぐ。
そして、しばらく数字を見る。
ブログを続けていると、新記事を作ることばかり考えてしまう。
でも、すでに30位まで来ている記事の中に、次のアクセスを作ってくれる記事が眠っている可能性もある。
新しい記事を100本作るだけでなく、30位の記事を1本ずつ育ててみる。
これも今後のブログ運営で試してみたいことの一つだ。
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